市场细分与目标市场选择 (2)

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1、1简单了解包包发展o从经典到现代，无一不成为女士们的心头爱。包饰的兴起是与服装的演变有着密切的联系的 o基于不同的潮流文化，不同的时代状况，不同的场合，女人的包饰已演变出变幻无穷的形式 2why包包有限责任公司包包有限责任公司31、包包按性别市场细分：女包，男包、包包按性别市场细分：女包，男包42、按类别市场细分、按类别市场细分o儿童包，相机包，时尚包，腰包，旅行包，儿童包，相机包，时尚包，腰包，旅行包，电脑包电脑包5儿童包6相机包7时尚包8腰包9旅行包10电脑包113、穿着场合：、穿着场合：o上班、休闲、晚宴上班、休闲、晚宴12why包包有限责任公司包包有限责任公司13Why包包公司包包公司

2、oWhy包包公司倡导包包公司倡导“生活与时尚生活与时尚”的品牌理念，的品牌理念，打造一款打造一款fast fashion购物平台，给消费者购物平台，给消费者更多款式、更多选择，更多款式、更多选择，why包包公司的产品系包包公司的产品系列丰富，涵盖时尚、休闲、晚宴及配饰，满足列丰富，涵盖时尚、休闲、晚宴及配饰，满足不同年龄段的拎带需求。不同年龄段的拎带需求。14目标市场描述目标市场描述o消费者特征：消费者特征：o年龄：适合各种年龄阶段年龄：适合各种年龄阶段o职业：各行各业职业：各行各业o行为特征：休闲、装饰、装带物品行为特征：休闲、装饰、装带物品o购买者：以年轻人购买为主购买者：以年轻人购买为主o购买动机：轻松携带，追求美丽，方便。购买动机：轻松携带，追求美丽，方便。15市场定位：市场定位：o目前why包包有多个自主品牌，根据不同群体进行风格定位，例如”飞扬空间“的客户群体定位为1626岁的小女生，突出”可爱元素“，”浪美“则显得大牌一点，格调上会模仿一些国际名牌，“卡唐”走韩版路线，以中性为主要风格，消费者为1828岁,“阿尔法”则崇尚经典风格，主打3242岁。16服务理念17