6价格歧视.ppt
上传者：我是药神
2022-06-07 11:02:45上传
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2018.12.12
6价格歧视
手绘风格
二级价格歧视
在二级价格歧视中，厂商不能鉴别每个消费者的类型或者鉴别成本太高，为所有消费者提供同样的价目表，让消费者自我选择。
航空公司通常向所有消费者提供大量的同一航班的不同费用选择，消费者选择什么价格取决于许多现实因素，包括机票什么时候交易和旅客在返程前在他的目的地滞留多长时间
面包店以10元卖出第一个面包，而第二个仅卖5元。消费者买一个面包支付10元，若是买2个只需支付每个7.5元（由于面包店不能准确预测每个消费者的需求，不能获得全部的消费者剩余，故不是一级价格歧视）
8
两部制资费为二级价格歧视
一部分为固定收费，每个消费者不论购买多少数量都必须支付的部分
一部分为变动费用，随购买数量成比例地变动
常见的两部制资费：
租用一台复印机和每复印一次的费用
高尔夫俱乐部收取每个成员的费用和高尔夫场地每打一回合的费用
游乐园收取门票费和园内每个娱乐设施的费用
手机收费包括月租费和每次通话的费用
9
广东神州行畅听卡
通话方式
资费标准
套餐月租
10元/月
本地
主叫
闲时（0：00-11：00）0.29元/分钟
忙时（11：00-24：00） 0.49元/分钟
被叫
免费
省内漫游
主叫国内
0.49元/分钟
被叫
免费
省际漫游
主叫国内
0.49元/分钟
被叫
0.39元/分钟
10
A
Q
p
pM
c
qD
qM
MC
C
D
垄断者实施两部制资费（即由一部分正的固定收费和另一部分低于垄断价格的可变收费组成）时的总剩余大于统一定价时的总剩余
B
MR
11
垄断者统一定价时的总剩余
假定所有消费者有同样的需求曲线D（p），垄断者的边际成本恒定为c
如果垄断者进行统一定价，即制定的销售价格与购买数量无关
按照边际收益等于边际成本，可知最优统一定价值为pM
此时，利润为A，消费者剩余为B，总剩余为A+B
12
垄断者实施两部制资费时的总剩余
如果垄断者实施两部制资费，即一部分为固定收费f，另一部分为变动费用
假设垄断者将按照消费者愿意支付的最高定价确定固定费用f，其最大值由消费者剩余CS（p）决定
例如，当p=pM时，消费者剩余为CS（pM）=B，则最高固定费用为CS（pM）
当p=c时，消费者剩余为CS（c）=A+B+C，则最高固定费用为CS（c）
垄断者通过收取固定费用f，占有消费者剩余（将消费者剩余转化为企业利润）
13
垄断者的变动利润为
因此，垄断者的总利润为
实际上就是总剩余
这意味着：如果垄断者（销售者）能够实行两部制资费，并且所有消费者有同样的需求，那么使利润最大化的（可变）价格就是使总剩余最大化的价格，即有效率的定价
有效率的定价意味着价格等于边际成本，即最优两部制资费为p=c，则最优的固定费用
总利润 ＞A
消费者剩余CS（c）=A+B+C（全部转化为f）＞B
总剩余为 A+B+C ＞A+B
14
受损产品
一般认为，产品质量越好，成本会越高，因此价格也越高。销售商正是利用这种心理，通过受损产品将消费者甄别出来
企业为实施价格歧视而降低现有产品质量，此类产品称为受损产品
高质量和低质量产品生产成本相同：
例如，1991年Intel 的486微处理器有486DX和486SX两个版本，486SX版除了其内部的数学协处理器不能工作外，其他方面都是486DX的翻版。“受损产品”486SX售价333美元，而486DX售价588美元
15
低质量产品生产成本大于高质量产品：
例如，1990年IBM推出E型激光打印机时，对外宣称E型与先前型号的打印机相比，因其成本低故价格也低。
实际上， E型打印机的生产成本高于先前型号。两种打印机使用相同的“引擎”和零部件，唯一的区别是E型打印机加装了一个固件。
该固件可以插入一种等待状态，降低打印速度。
“受损产品”E型打印机每秒打印5页，而先前型号的激光打印机每秒打印10页。
16
6价格歧视
手绘风格
二级价格歧视
在二级价格歧视中，厂商不能鉴别每个消费者的类型或者鉴别成本太高，为所有消费者提供同样的价目表，让消费者自我选择。
航空公司通常向所有消费者提供大量的同一航班的不同费用选择，消费者选择什么价格取决于许多现实因素，包括机票什么时候交易和旅客在返程前在他的目的地滞留多长时间
面包店以10元卖出第一个面包，而第二个仅卖5元。消费者买一个面包支付10元，若是买2个只需支付每个7.5元（由于面包店不能准确预测每个消费者的需求，不能获得全部的消费者剩余，故不是一级价格歧视）
8
两部制资费为二级价格歧视
一部分为固定收费，每个消费者不论购买多少数量都必须支付的部分
一部分为变动费用，随购买数量成比例地变动
常见的两部制资费：
租用一台复印机和每复印一次的费用
高尔夫俱乐部收取每个成员的费用和高尔夫场地每打一回合的费用
游乐园收取门票费和园内每个娱乐设施的费用
手机收费包括月租费和每次通话的费用
9
广东神州行畅听卡
通话方式
资费标准
套餐月租
10元/月
本地
主叫
闲时（0：00-11：00）0.29元/分钟
忙时（11：00-24：00） 0.49元/分钟
被叫
免费
省内漫游
主叫国内
0.49元/分钟
被叫
免费
省际漫游
主叫国内
0.49元/分钟
被叫
0.39元/分钟
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A
Q
p
pM
c
qD
qM
MC
C
D
垄断者实施两部制资费（即由一部分正的固定收费和另一部分低于垄断价格的可变收费组成）时的总剩余大于统一定价时的总剩余
B
MR
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垄断者统一定价时的总剩余
假定所有消费者有同样的需求曲线D（p），垄断者的边际成本恒定为c
如果垄断者进行统一定价，即制定的销售价格与购买数量无关
按照边际收益等于边际成本，可知最优统一定价值为pM
此时，利润为A，消费者剩余为B，总剩余为A+B
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垄断者实施两部制资费时的总剩余
如果垄断者实施两部制资费，即一部分为固定收费f，另一部分为变动费用
假设垄断者将按照消费者愿意支付的最高定价确定固定费用f，其最大值由消费者剩余CS（p）决定
例如，当p=pM时，消费者剩余为CS（pM）=B，则最高固定费用为CS（pM）
当p=c时，消费者剩余为CS（c）=A+B+C，则最高固定费用为CS（c）
垄断者通过收取固定费用f，占有消费者剩余（将消费者剩余转化为企业利润）
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垄断者的变动利润为
因此，垄断者的总利润为
实际上就是总剩余
这意味着：如果垄断者（销售者）能够实行两部制资费，并且所有消费者有同样的需求，那么使利润最大化的（可变）价格就是使总剩余最大化的价格，即有效率的定价
有效率的定价意味着价格等于边际成本，即最优两部制资费为p=c，则最优的固定费用
总利润 ＞A
消费者剩余CS（c）=A+B+C（全部转化为f）＞B
总剩余为 A+B+C ＞A+B
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受损产品
一般认为，产品质量越好，成本会越高，因此价格也越高。销售商正是利用这种心理，通过受损产品将消费者甄别出来
企业为实施价格歧视而降低现有产品质量，此类产品称为受损产品
高质量和低质量产品生产成本相同：
例如，1991年Intel 的486微处理器有486DX和486SX两个版本，486SX版除了其内部的数学协处理器不能工作外，其他方面都是486DX的翻版。“受损产品”486SX售价333美元，而486DX售价588美元
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低质量产品生产成本大于高质量产品：
例如，1990年IBM推出E型激光打印机时，对外宣称E型与先前型号的打印机相比，因其成本低故价格也低。
实际上， E型打印机的生产成本高于先前型号。两种打印机使用相同的“引擎”和零部件，唯一的区别是E型打印机加装了一个固件。
该固件可以插入一种等待状态，降低打印速度。
“受损产品”E型打印机每秒打印5页，而先前型号的激光打印机每秒打印10页。
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6价格歧视
