CCTV6奥运主题公益片含标版形式130B.ppt

CCTV6奥运主题公益片含标版形式130B
可爱卡通创意手绘通用PPT幻灯片演讲
CCTV-6各省市收视情况
通过对29个重点城市的收视指标分析，可以看出CCTV-6各省全天平均收视率比较稳定，观众收视****惯相对固定。
CCTV-6的全天收视率一直保持强劲势头.2006年1月-9月平均3.94的市场份额领跑CCTV各专业频道,仅次于中央一套。
CCTV各频道市场份额比较
奥运公益片播出计划
奥运公益短片由 “公益剧”组成，每集时长一分钟
奥运公益片从07年12月开始到08年奥运会结束，每天在央视CCTV-6播放两次。晚间黄金时段播出一次，白天时段播出一次
每集“公益剧”实际长度53秒，剩余7秒用来播放合作企业标版信息

合作机会：企业可选择某一集“公益剧”开展植入合作，通过巧妙创意，将企业信息融入剧中，并以结尾标版呼应，使得“公益剧”自然成为企业自身的“公益广告”。
为企业定制的电视剧集在概念和内涵上与企业品牌的定位和传播诉求形成暗合，能够成为品牌整合传播的重要组成部份
品牌与中央级电视媒体播出的公益节目形成结合，将能得到强势媒体和公众传播的辐射效果，此类公关性质的传播价值远远高于商业性广告
公益短剧无论内容、形式参演明星聘请上突出上述特点，相比较其他纯粹公益广告将更具娱乐性、以此吸引观众关注，提升收视率，达到最好的传播效果
质化价值
目录
合作创意
合作保证
合作权益
合作展望
媒体介绍
社会发展趋势
中央提出建立“和谐社会”的总体目标
建立“和谐社会”，是社会共识，是社会的共同愿望，是民众的共同呼声
来源：中国经济网
和
谐
＝禾＋口 人人都有饭吃
＝皆＋言 大家都能发言
创意基本出发点
围绕社会热点：奥运
易于大众传播：口语化
符合社会舆论趋势：和谐
围绕企业品牌定位：喜
全盘考虑
缺一不可
合作创意
符合社会发展方向
对应企业品牌定位
围绕奥运等社会热点
易于传播的口号
？
和谐社会 人人欢喜
创意方向: