浅谈包装设计的几大要素.doc

浅谈包装设计的几大要素.doc包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在牛产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其 重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信 息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的 双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：
货架印象
可读性
外观图案
商标印象
功能特点说明
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型 和包装的美化装饰设计。从屮可以看到包装设计的三大构成要素。
构图要素
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方 面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得 正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。
商标设计
商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术， 它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它 要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现岀来，同时需要 观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图 形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是 根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象， 将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具休的形象设计。
图形设计
包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把 形象的内在、外在的构成因素表现岀来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此 目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中 包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。
图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。 装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装
的象征性图形叮用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、 面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的 主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结 合的。
实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据 包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自 由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而， 商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用 摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
内容和形式的辩证统一是图形设计屮的普遍规律，在设计过程屮，根据图形内容的需要，选 择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风 貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。
色彩设计
色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运 用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。